L’article marketing può risultare una efficace forma di promozione per un’azienda od un sito web (o entrambe le cose insieme) che mira, attraverso recensioni e comunicati stampa, a diffondere la presentazione del proprio lavoro, dei prodotti e dei servizi che è in grado di offrire.
Non ultimo è in grado anche di far conoscere l’abilità di scrittura del redattore.
♦ Come funziona
♦ Perchè conviene
♦ La qualità dei contenuti
♦ Pro e contro
♦ Scrivere un buon articolo
► Come funziona
L’article marketing può essere dunque un valido strumento di promozione, purché un articolo o recensione siano ben scritti, in modo spontaneo (mai copiato…), orginale, accattivante, affinché possa veicolare utenti su di un sito per approfondire l’argomento trattato nella recensione.
Sul web esistono diversi siti che si occupano esclusivamente di questo, solitamente previa registrazione (nickname e password) è possibile inviare il proprio articolo che viene poi sottoposto a revisione della redazione che gestisce il sito, se l’articolo viene ritenuto idoneo è pubblicato, in caso contrario dovrebbero sempre essere comunicati a chi ha scritto i precisi motivi per cui l’artiolo è stato rifiutato, affinchè sia possibile apportare le dovute modifiche e riproporre nuovamente a revisione l’articolo.
Ogni sito web che si occupa di questo, cerca per quanto possibile di pubblicare articoli di qualità, con validi contenuti, che possano effettivamente e concretamente offrire all’utente qualcosa di utile.
► Article marketing: perchè conviene
Fare article marketing presenta tutta una serie di vantaggi:
in primis promuovere l’oggetto della propria recensione, o comunicato stampa, diffonderlo sul web.
Infatti gli articoli scritti possono (se non diversamente specificato) essere prelevati e ripubblicati, citando però la fonte come specificato in ciascun sito.
A secondo dei siti che si occupano di questo, è possibile inserire diversi links che puntano a pagine diverse di un sito web, quando l’articolo scritto mira ad una recensione di un sito.
In questo modo, pubblicando diversi articoli, è possibile aumentare qualitativamente la link popularity di un sito web, se il sito stesso non vende aria fritta ma risponde alle aspettative di quanto recensito, questo fa in modo che i motori di ricerca possano assegnare maggior trust al sito stesso.
Il trust è un valore qualitativo assegnato ad un sito web dai motori di ricerca, fondamentale parametro di riferimento ai fini del posizionamento nei motori stessi.
In particolare Google, che in quanto a tecnologia software ed hardware dispone di maggiori mezzi rispetto ad altri motori di ricerca, tende sempre più a valorizzare la quantità dei contenuti di un sito nel posizionamento, non ultimo la qualità dei backlins che puntano al sito stesso.
► La qualità fa sempre la differenza
La qualità degli articoli scritti, e nel medesimo tempo quella offerta dall’oggetto della recensione (prodotto o sito web che sia) è sempre quello che fa la differenza, come è giusto che sia.
Spendere belle parole scritte per recensire un prodotto od un sito che poi non si rivela all’altezza di quanto proposto, è senza dubbio controproducente.
Per questo ogni articolo scritto, che sia una recensione oppure un comunicato stampa, deve puntare ad essere in linea con quanto scritto, offrire tangibili riscontri di quanto promesso nella recensione.
Firmare un articolo con proprio nome e cognome, è sempre e comunque indice di serietà, perchè si crede in ciò che si ha scritto.
Ciò che non toglie che una firma possa essere del tipo Lo staff di sito.it dove poi sul sito stesso trovare tutte le indicazioni necessarie in proposito.
Dal momento che oggi possiamo affermare che tutte le aziende hanno un proprio sito web, l’article marketing può certamente contribuire nel divulgare il proprio prodotto nonché far conoscere quei redattori che scrivono articoli in modo accattivante, efficace, qualitativo.
► Pro e contro
In Italia non si può certo affermare che l’article marketing sia forte.
Forse perchè non è stato recepito come si deve, forse per la cattiva qualità di molti articoli scritti, forse anche perchè per molti è solo un modo come un altro per inserire links verso il proprio sito.
Parliamoci chiaro: scrivere non è assolutamente facile.
O meglio, non è facile comunicare attraverso la scrittura.
È troppo facile poi incappare in paroloni che alla fine non rappresentano un reale interesse di riscontro in quello che era l’oggetto del comunicato.
Usare la scusa dell’article marketing per inserire links qua e là, non porta da nessuna parte.
Soprattutto scrivendo un articolo ridondante di medesimi concetti che non dicono nulla di nuovo.
Perchè e come scrivere allora?!
► Come scrivere un buon articolo
A modesto parere di chi qui scrive:
1) Come prima cosa è necessario avere qualcosa su cui scrivere;
l’oggetto dell’articolo deve realmente essere interessante (anche se di nicchia).
2) In una recensione o comunicato stampa di article marketing, bene essere concisi, brevi, esplicativi.
3) Evitare di usare aggettivi superlativi: l’utente non lo si frega comunque.
4) Anche nella semplice recensione di un sito web, bene scrivere quello che realmente il sito offre, poco o tanto che sia.
5) Mettiamoci nei panni di chi leggerà: noi stessi leggeremmo volentieri quanto appena scritto ?!
Un link con utili consigli per scrivere lo troviamo a questa pagina:
Consigli pratici: il mestiere di scrivere.
